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利益冲突导致厂商和第三方应用市场闹掰

发布时间:2019-11-10 22:38:04

  厂商公司擅长做硬件,如vivo、小米等,软件公司擅长做软件,如BAT等,双方历来就井水不犯河水,甚至厂商还会收软件公司5元一个APP的预装费,就这么深的交情,想不到有一天也会决裂,分手的故事伤害的却是第三者啊。

  厂商公司擅长做硬件,如vivo、小米等,软件公司擅长做软件,如BAT等,双方历来就井水不犯河水,甚至厂商还会收软件公司5元一个APP的预装费,就这么深的交情,想不到有一天也会决裂。然而分手的故事伤害的却是第三者。

  笔者观察发现,日前小米的应用商店、以及vivo的应用商店均屏蔽了第三方的应用分发中心,用户在小米的应用商店、以及vivo的应用商店均无法搜索到百度助手、应用宝、360助手、安智市场、豌豆荚等第三方应用中心,而几大第三方应用分发中心也不提供小米应用商店、vivo应用商店的下载。

  上图为小米应用商店搜索某助手的结果,结果提示:含应用商店属性的应用分发类应用暂不收录。

  更有趣的是,百度助手不提供360助手、豌豆荚的下载,而豌豆荚里搜索百度助手则出现下图的长文回复。

  总有种错觉,这群应用分发市场背后有无数双手在相互掐架,可惜外面的世界看不见这场惨烈的战斗。

  利益冲突导致厂商和第三方应用市场闹掰

  vivo、华为、小米等厂商在应用分发上的发力均较晚,至少没有百度、腾讯、豌豆荚们早,彼时厂商更加注重的是出货量,软件虽然也偶尔被提上议程,但非己之擅长,而且百度、360、腾讯几大巨头在该领域太过强势,厂商难以一时超越。再加上双方还是合作伙伴关系,有着预装的交情,百度移动端的全产品线、腾讯移动端的全产品线,对于厂商的预装贡献均不低啊,撕破脸的话太过破财。

  但当智能厂商的量铺够以后,进入任何一个领域似乎都理所当然,比如应用分发市场。数据显示,vivo 2014年的销售量是3000万台;小米2014年出货量6112万台;联想2014年出货量是4730万台(不包括摩托罗拉);华为2014年出货量是7500万台。小米、联想、华为的几大高管纷纷发出豪言壮语,表示2015年的出货量都要超1亿台。

  再来看第三方应用分发中心的数据,据公开的数据显示,360助手安装用户数超过6亿,百度助手用户量为6亿,而豌豆荚、应用宝的用户量也早都破亿(之所以拥有如此高的用户量是因为近四五年来智能的堆积量导致,不代表现有拥有如此多的用户,很多用户这四五年可能换了五六部,每换一次都被算作是一个用户)。

  毫无疑问的是,第三方应用商店的用户量要超过厂商的用户量,毕竟厂商近两年才开始发力,起步要晚于软件公司。但每一部的出售,均表示厂商们的应用商店被下载一次,不Root的话,还无法删除,经过近两三年的数量堆积,也有着不菲的用户量。既然它们自己本身有这个潜质,何必要将这块蛋糕分给第三方应用分发市场呢?它们自身的体量已经足够大,和百度助手、应用宝、豌豆荚等相比,它们自身还是牛皮癣,不给删除,它们太有优势了。

  当厂商明白应用分发市场重要性的时候,就预示着未来它们可能会因为这一块市场而决裂。要知道应用分发中心曾一度被誉为移动互联的入口,虽然最终表明这是一个笑话,但不能否认第三方应用分发中心的价值,众多的APP产品,都需要依靠第三方应用分发中心才能下载,从搜索引擎直接下载的习惯并不明显。

  双方的利益争夺来自于应用分发的红利,特别是手游这种生钱比较快的领域,更是重点,开发者们不惜重金在应用分发中心上,以期获得更多的下载量,这样才有可能有注册量、有用户买单。

  厂商在硬件方面的红利已经没有最初增长的那么快了,要想有新的红利增长,必须从软件方面下手,如此大的出货量,给予他们和百度、腾讯、360等巨头一争的勇气,而且这也是互联公司的惯用手法屏蔽。

  竞争壁垒:产业链的整合

  应用分发中心远远不止是一个简单的应用分发中心,太无核心竞争力了,任何人都可以抄。所以百度助手、应用宝、360助手、豌豆荚等第三方应用市场为了凸显自己的唯一性,纷纷开启了突破。

  2014年末,百度助手、360助手、应用宝纷纷开启了社交战,即主打社交的核心旨在利用好友间的相互推荐,让优质应用凸显出来,而并不只是一个简单的APP下载中心,百度依靠贴吧,应用宝依靠、,360依靠自身的ID体系,打开了社交分发的市场,这方面,豌豆荚、安智等显示出一定的弱势。

  近期,应用宝、360助手等则打出了应用内搜索的口号,虽然这是豌豆荚早就试验过的失败品,但应用宝不同,比如电子书方面,腾讯旗下有腾讯文学(包含强大的起点中文)、视频方面则有腾讯视频,更有音乐等产品,多个介质上,腾讯整条产业链都拥有,而360方面虽然没有腾讯全面,但比豌豆荚的产业链要长的多。

  可以看到的是,应用分发市场的竞争壁垒,已经开始由技术、营销等开始向产业链延伸,真正比拼的是各自背后的产业链,谁拥有更长的产业链,谁能更好的整合,谁就拥有优势。这方面厂商目前处于劣势,而第三方应用分发市场则有很大的优势,百度助手、应用宝、360助手都不是厂商们一个空空的下载中心所能比拟的,厂商们的唯一优势在于能够静置下载更新,除此之外,都是渣,那怕小米、华为们口号喊的再响也无用。

  厂商和第三方应用谁会赢?

  除百度助手和91助手出现啮合外,其他的第三方应用分发市场还没有出现啮合现象。当然智能市场也一样,还没有出现智能厂商合并的现象,唯一另类的是,360和酷派大神的合作,但酷派大神并不算前三的智能品牌,这部分体量还不足以改变整个应用分发市场的格局,也许会冲击百度助手、应用宝的市场份额,但对vivo应用商店、小米应用商店不会造成太大的影响。

  当前的形势是,第三方应用分发市场无力改变厂商的强势冲击,只能从侧翼方向包抄,比如产品方面。几大第三方应用市场已经更新到6.0.0以后的版本,而厂商的应用商店的实际版本大多在5.0.0以前,产品的差异还是非常明显的,而社交分发、基于LBS的分发,则更是厂商们只能远观而不可亵玩焉的。第三方应用分发市场的优势是产品,至少甩厂商的应用商店几条街。

  受互联公司合并的影响,我认为未来可能会出现软件联盟和硬件联盟,多方联合来实现这场战争的打压,毕竟单方的打压,对战局不会造成太大的影响。

  短期来看,厂商处于弱势,多年积累的第三方应用分发市场有着自己的品牌张力在,厂商要逆袭需要一定的时间。从产品角度来看,第三方应用分发中心处于绝对优势,他们的产业链要强大的多。而如果从互联的流氓习气来看,厂商未来可能会赢,用户对某个品牌的忠诚度并不占优势,很有可能随着厂商们的强势驱逐而逐渐倒戈,长此以往,他们也不是没有赢的可能,当然,届时的局面是几大厂商分这块蛋糕,而不是一家独大。

  受伤的永远是第三者,习惯使用应用宝、百度助手、360助手等的用户无法通过厂商的应用分发中心来下载自己需要的应用,多么痛苦的一件事啊,要忍受渣到家的厂商们的应用商店,想起来也是极其不容易的。

  还有很大的一个问题是,第三方应用分发中心除了拥有APP分发能力外,还能和电脑同传、清理加速、备份等功能,厂商们空有下载,有能力但不全面,估计用户还是得使用第三方应用分发中心。

  恩,论流氓和无耻,第三方应用分发中心比厂商还是要强一些的,毕竟都是互联的基因在。不过,这次他们却被厂商咬了,要如何找回场子,还有待真正的大哥们出头才行,切勿以为第三方应用分发中心的背后没有底牌

  【文/郭静,公众号:郭静的互联圈(ID:guojingdequanzi)】

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