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競價廣告的管理是否已成昨日黃花

发布时间:2019-11-09 00:13:19

竞价广告的管理是否已成昨日黄花

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一直以来,搜索开发商都在抱怨搜索引擎的竞价广告界面运作过于复杂,而第三方竞价广告管理相对不足特别是那些小型和相对简单的搜索开发商对此更是抱怨不休搜索引擎自动化程度进一步提升,同时由于其附加定向选择因素也变得日益复杂起来

在三大搜索引擎中,有两家推出了未发展的竞价广告管理系统一些开发商可能会依赖这些工具管理广告宣传活动但是,搜索引擎竞价管理并非适合每个人广告宣传活动成功或失败的似乎主要取决于竞价管理当竞价广告管理成为广告宣传活动的基础时,其它的因素可能更为重要不要以牺牲其它利润提升的战术和战略来过于关注竞价管理

搜索引擎的运算法则改变搜索结果,并影响竞价变化同时,API的收费执行也会降低对过于活跃的竞价管理系统的需求搜索引擎竞价轮廓正在变得更为复杂,因为其对竞价的关注度降低,而是更多地关注于定向复杂的广告活动必须通过自动化的方法进行管理,并挖掘其最大潜能同时,人们的失误可能而且将继续起到重要的作用

没有进行过多的宣传,Google推出了自己的Conversion Optimizer,这实际上是一种竞价管理产品,目前仍处于测试阶段你可以设定CPA,并使用Conversion Optimizer跟踪象素这一系统会假想地管理你的CPA目标Google把Conversion Optimizer描述成为具有Adwords特征的,可以管理用户广告成本的产品有趣的是,Google还为该系统增加了一些相对先进的、目前只有在高端竞价和广告宣传管理技术中才有的逻辑当Google的系统出现问题时,在你当前活动或是竞价管理系统中使用的其它Google功能则与Conversion Optimizer不能兼容,这其中包括Position Preference, Budget Optimizer, Site Targeting, Advanced Ad Scheduling以及Preferred Cost Bidding等

去年二月,雅虎在宣布推出巴拿马广告系统的同时,推出了Campaign Optimizer,但没有进行默认设置它需要雅虎的用户解决部分激活这一功能与Google最近推出的系统相似,雅虎的系统针对你设定的成功法则进行优化搜索引擎宣称的效率提升一般都有点过分乐观据雅虎站称,广告活动最优化有助于用户基于商业目标或是指针有效地规划活动预算或

雅虎宣称的 尽可能有效地 提法很难得到验证,现在,市场上还有一些更吸引人的第三方竞价和广告宣传最优化技术可能会对雅虎的提法发起挑战

Google和雅虎的自动化竞价管理系统是针对所有方案的系统,但出色的活动管理远远不至管理竞价这么简单我的团队和我本人发现,甚至是同一行业的企业也经常有重大的不同的成功法则以及关键性能指示器,因此任何标准工具都不可能进行充分的定制

编写竞价管理运算法则以管理CPA有许多不同的方法当有人参与开发第一流的竞价管理系统并目睹竞价管理轮廓的演变时,我测试并在竞价运算法则中整合了十几种不同的方法,以下是需要回答的一些问题:

--你需要何种程度的统计信心,以确保系统能监测一种转换率的下降 --如果条件朝着有利的方向发展,你能以什么样的速度做出反应 --如果某种方式被重复,这种系统会从中学到什么 --这种系统在爆炸性的关键词市场的运行是否与其在反应迟钝的市场的反应一样 --如果上部机会存在于低附加边际预测成本之中时,这种系统是否能监测或是测试到市场的弹力

一些空谈家称,让Google和雅虎去改变竞价管理与给他们开空白支票一样这个问题实际上比这更宽泛,因为搜索仅是更为复杂的整合行销计划的一部分甚至上述问题得到了回答,仍有一些系统化的问题涉及每个搜索引擎的象素使用,控制搜索引擎的开支和竞价每个象素由于Cookie被删除了,因此其有不同的属性比率这意味着,相同的方法与实际情况并不协调如果搜索者使用一个以上的搜索络时,就可能出现两倍以上的数字媒体交互作用影响也或许一样有趣,理解最后点击同样如此

具有单纯业务的开发商或许发现,在他们的竞价管理需求与Google和雅虎的解决方案之间有一种适应度,其它人会选择地为解决方案支付费用当你评估竞价管理时,要记住它只关注于购买点击在搜索查询中获得胜利,不仅是你要购买最大利润的点击,而且你要持续地调整宣传活动,实现转换率和利润率的最大化

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